España establece requisitos para influencers que publiciten criptoactivos
Las nuevas reglas requerirán que las personas influyentes en las redes sociales que anuncian criptomonedas busquen aprobación previa antes de publicar su contenido
Los reguladores españoles han anunciado hoy que a partir de un mes impondrán nuevas pautas en torno a las criptomonedas. Según la política de directrices actualizada, las promociones de los llamados influencers se restringirán en lo que es la primera vez para un país miembro de la Unión Europea (UE).
Según un trabajo publicado hoy por la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV), España pretende garantizar que los anuncios de productos y servicios ofrezcan "contenido verdadero, comprensible y no engañoso, e incluyan una advertencia destacada de los riesgos asociados ".
Grandes ajustes vienen junto con la nueva política
Cuando la nueva política entre en vigor a mediados del próximo mes, los influencers involucrados en criptoanuncios y sus patrocinadores deberán notificar a la CNMV antes de emitir dichos anuncios. Los requisitos también exigen que los anunciantes mencionen el riesgo asociado en los anuncios.
El informe explica que los influencers objetivo, que tengan más de 100.000 seguidores, deberán dar dicho aviso al menos diez días antes de la publicación de un anuncio. Las nuevas reglas se aplicarían a las empresas de servicios criptográficos, las empresas de publicidad y cualquier entidad que realice anuncios para ellos mismos o para terceros.
Las empresas o entidades que no cumplen corren el riesgo de ser multadas hasta un máximo de 300.000 €.
El informe también advirtió que los criptoactivos en España siguen sin estar regulados y, como tales, se consideró que no son aptos para los inversores minoristas, ya que corren el riesgo de perder toda la inversión.
Sobre la necesidad de regulación, el presidente de la CNMV, Rodrigo Buenaventura, describió el uso de personas influyentes en las redes sociales para promover tokens criptográficos como una puerta trasera para evitar la regulación. Esto es así porque estos nuevos canales de publicidad no se suscriben a las mismas reglas que otros medios tradicionales.
“ Si no se cubriera a los influencers, habría una puerta trasera para evitar la regulación”, Buenaventura le dijo al Financial Times.
Publicación de Andrés Iniesta en Binance
Uno de los factores motivadores detrás de la publicación de las nuevas regulaciones por parte de CVNM es una publicación que hizo la estrella del fútbol Andrés Iniesta en noviembre. El futbolista profesional español y excentrocampista del Barcelona envió un tuit que parecía atraer a los usuarios al intercambio de criptomonedas Binance.
"Estoy aprendiendo cómo comenzar con las criptomonedas con Binance #BinanceForAll " , escribió Iniesta, acompañando el texto con una foto de él supuestamente completando una transacción en el intercambio.
El CVNM respondió al tuit que llegó a los 25 millones de seguidores de Iniesta, advirtiendo al ganador de la Copa del Mundo que "los criptoactivos, al ser productos no regulados, conllevan algunos riesgos significativos ". Sin embargo, según Reuters , no había ningún indicio que demostrara que a Iniesta se le pagó por publicar el tuit.
La decisión de España de contener el marketing criptográfico en las redes sociales seguramente atraerá la atención de otros países que buscan definir sus posturas sobre los anuncios criptográficos.
Vale la pena señalar que el regulador de publicidad del Reino Unido, ASA, prohibió siete criptoanuncios a mediados de diciembre, etiquetando a las criptomonedas como un "problema de prioridad de alerta roja". Otros países fuera de Europa están tomando medidas similares. Singapur estableció hoy nuevas restricciones en los anuncios criptográficos dirigidos al público en general.
