L’Espagne établit de nouvelles exigences pour les influenceurs faisant la publicité d’actifs cryptographiques

De nouvelles règles obligeront les influenceurs des médias sociaux faisant la publicité de la cryptographie à demander une approbation préalable avant de publier leur contenu

Les régulateurs espagnols ont annoncé aujourd'hui qu'à partir d'un mois, ils imposeront de nouvelles directives concernant les crypto-monnaies. Conformément à la politique de directives mise à jour, les promotions des soi-disant influenceurs seront limitées dans ce qui est une première pour un pays membre de l'Union européenne (UE).

Selon un document publié aujourd'hui par la Commission nationale du marché des valeurs mobilières (CNMV), l'Espagne a l'intention de veiller à ce que les publicités pour les produits et services offrent "un contenu vrai, compréhensible et non trompeur, et incluent un avertissement bien visible sur les risques associés ".

De grands ajustements accompagnent la nouvelle politique

Lorsque la nouvelle politique entrera en vigueur vers le milieu du mois prochain, les influenceurs impliqués dans les publicités cryptographiques et leurs sponsors seront tenus d'informer la CNMV avant de diffuser lesdites publicités. Les exigences exigent également que les annonceurs mentionnent le risque associé dans les annonces.

Le rapport expliquait que les influenceurs ciblés, ayant plus de 100 000 abonnés, seraient tenus de donner un tel avis au moins dix jours avant la publication d'une annonce. Les nouvelles règles s'appliqueraient aux sociétés de services de cryptographie, aux sociétés de publicité et à toutes les entités qui réalisent des publicités pour elles-mêmes ou pour une autre partie.

Les entreprises ou entités non conformes s'exposent à une amende pouvant aller jusqu'à 300 000 €.

Le rapport a également averti que les actifs cryptographiques en Espagne ne sont toujours pas réglementés et, en tant que tels, n'étaient pas adaptés aux investisseurs de détail, car ils risquent de perdre la totalité de l'investissement.

Concernant la nécessité d'une réglementation, le président de la CNMV, Rodrigo Buenaventura, a décrit l'utilisation d'influenceurs des médias sociaux pour promouvoir les jetons cryptographiques comme une porte dérobée pour éviter la réglementation. En effet, ces nouveaux canaux de publicité ne souscrivent pas aux mêmes règles que les autres médias traditionnels.

« Si les influenceurs n'étaient pas couverts, il y aurait une porte dérobée pour éviter la réglementation », Buenaventura   a déclaré au Financial Times.

Post d'Andres Iniesta sur Binance

L'un des facteurs de motivation derrière la publication du nouveau règlement par le CVNM est un poste de star du football, Andres Iniesta, en novembre. Le footballeur professionnel espagnol et ancien milieu de terrain de Barcelone a envoyé un tweet qui semblait attirer les utilisateurs vers l'échange de crypto Binance.

"J'apprends à démarrer avec la crypto avec Binance #BinanceForAll ", a écrit Iniesta, accompagnant le texte d'une photo de lui censé effectuer une transaction sur l'échange.

Le CVNM a répondu au tweet qui a atteint les 25 millions d'abonnés d'Iniesta, avertissant le vainqueur de la Coupe du monde que " les actifs cryptographiques, étant des produits non réglementés, comportent des risques importants ". Cependant, selon Reuters , rien n'indique qu'Iniesta ait été payée pour publier le tweet.

La décision de l'Espagne de contenir le marketing cryptographique sur les réseaux sociaux attirera presque certainement l'attention d'autres pays cherchant à définir leurs positions sur les publicités cryptographiques.

Il convient de noter que le régulateur britannique de la publicité, ASA, a interdit sept publicités cryptographiques à la mi-décembre, qualifiant la cryptographie de "problème prioritaire d'alerte rouge". D'autres pays hors d'Europe prennent des mesures similaires. Plus tôt dans la journée, Singapour a établi de nouvelles restrictions sur les publicités cryptographiques ciblant le grand public.